美妝品牌關注度份額調查

 2019-9-24  38555     關鍵詞:美妝 市場營銷 郵件營銷
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據2019今日頭條美妝用戶洞察報告顯示:2019年,在零售行業普遍疲軟期間,化妝品規模仍維持較高景氣度,具體情況如下:


1、歐美美妝品牌


TOP10:香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希、嬌蘭、圣羅蘭、美寶蓮、迪奧、嬌韻詩、倩碧


2、日韓品牌


TOP10:資深堂、雪花秀、悅詩風吟、蘭芝、奧爾濱、WHOO后、伊蒂之屋、高絲、歐蕙、亦博


3、國產品牌


TOP10:歐詩漫、美素、韓束、高姿、庭秘密、佰草集、珀萊雅、高夫、瑪麗黛佳、完美日記


郵件營銷


資料顯示,在化妝品行業中,護膚品占據半壁江山市場,面部精華和男士美妝相關產品消費增速顯著;中國仍以大眾產品消費為主,端化妝品以25%增速發展;高端市場國際品牌占主導,本土品牌地位提升。


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美妝內容熱度分析


口紅相關搜索:38%       化妝相關22%      護膚相關20%      面膜相關16%


彩妝產品熱度TOP3:口紅、隔離、定妝粉


學生黨和小白領口紅需求激增,明星同款、爆款、新品易被種草。


口紅篇:

話題較高的口紅顏色:正紅色、車厘子色、梅子漿果、爛番茄

熱度較高的唇妝效果:啞光唇、咬唇妝、微笑唇、柔霧唇、復古紅唇、花瓣唇


香水篇:
女香明星產品
  • 祖馬龍藍風鈴
  • 香奈兒5號
  • 祖馬龍英國梨
  • YSL反轉巴黎
  • 香奈兒可可小姐
  • 香奈兒邂逅
  • 愛馬仕香水
  • Dior真我
男香明星產品:
  • 寶格麗-大吉嶺茶
  • 香奈兒-蔚藍男士
  • 愛馬仕-大地男士
  • 寶格麗-碧藍
  • CK-ONE
  • 范思哲經典同名
  • 大衛獨夫-冷水男士
  • GUCCI-罪愛男士

根據資料顯示,除了瓶瓶罐罐的功效,口腔護理和美容黑科技逐漸被重視,美妝用戶集中一線和新一線嘗試,消費潛力更高。


美妝消費人群呈年輕化高端化趨勢,消費人群80后是主力人群,90后增速最快,95后選擇多樣,高端美妝產品消費增長高達25%,遠超大眾品牌消費




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注:以上數據及圖片來源:2019今日頭條美妝用戶洞察報告,如有侵權行為,請聯系我們,我們會及時刪除。

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